La gran campaña de publicidad sectorial vuelve a las carreteras con vehículos publicitarios de última generación y furgonetas rotuladas para acercar el sector lácteo a los ciudadanos.

Madrid, junio de 2026 – Tras el rotundo éxito alcanzado en la convocatoria anterior de 2025, la Organización Interprofesional Láctea (INLAC) regresa a las carreteras con la esperada segunda edición de su roadshow publicitario. En esta ocasión, la gira recorrerá estratégicamente la zona norte de España, un territorio clave para el sector. Para la ejecución de esta ambiciosa campaña de publicidad móvil, INLAC ha vuelto a depositar su total confianza en Improe, empresa líder y referente absoluto en la gestión y producción de eventos itinerantes a gran escala.

La elección de Improe no es casual. Su acreditada profesionalidad, su capacidad técnica para la homologación y su impecable rigor logístico han convertido a la compañía en el partner indispensable para las marcas que buscan un impacto real en la calle. En un proyecto de esta envergadura, contar con una ejecución impecable es el único camino hacia el éxito.

El despliegue de esta segunda edición destaca por una combinación perfecta de espectacularidad y cercanía. El núcleo de la acción se apoya en una estrategia de roadshow publicitario con vehículos, diseñada minuciosamente  para captar la atención del público desde el primer vistazo, ahora también cuenta con la rotulación integral de un tranvía en Bruselas.

La caravana publicitaria está compuesta por una flota de vehículos publicitarios completamente adaptados y transformados para interactuar con los ciudadanos, ofreciendo experiencias inmersivas, degustaciones e información de valor sobre los beneficios de los productos lácteos. Complementando a los vehículos principales, el operativo cuenta con varias furgonetas rotuladas con la identidad visual corporativa de la campaña. Estas unidades no solo cumplen una función logística fundamental para el abastecimiento del roadshow publicitario en la zona norte, sino que multiplican los impactos visuales diarios en autopistas, cascos urbanos y puntos de gran afluencia.

El papel de los vehículos publicitarios en el roadshow de INLAC

La campaña «Cuenta con los lácteos europeos» de la Organización Interprofesional Láctea (INLAC), con el apoyo de la UE, está llevando a cabo un innovador roadshow publicitario o autobús itinerante por 11 ciudades españolas para promover el consumo de tres lácteos al día como hábito saludable y sostenible.

🚌 Detalles clave de la campaña

• Colaboración artística: El autobús está vinilado con ilustraciones del prestigioso artista Óscar Alonso (@72kilos), quien ha diseñado una narrativa cercana y visualmente atractiva para el público urbano.
• Objetivos principales: Destacar los beneficios nutricionales de la leche y sus derivados, poner en valor el compromiso ambiental y social del sector (fijación de población rural, bienestar animal), y desmentir falsos mitos alimentarios.
• Marco temporal: Se enmarca dentro del plan estratégico europeo para el periodo 2025-2028.
• Impacto: Los informes de evaluación del primer año confirman una gran acogida, mejorando el conocimiento nutricional y reforzando la percepción positiva del consumidor sobre los lácteos de origen europeo.

Si quieres estar al tanto de los detalles de la gira, puedes:

• Consultar las paradas exactas en la web oficial de Cuenta con los Lácteos Europeos
• Indicarnos tu ciudad actual para avisarte si el autobús tiene previsto hacer escala cerca de ti.

Las calles de Madrid, Valencia y Barcelona han sido testigos de una de las acciones de Street Marketing más llamativas de los últimos meses. Con motivo del estreno de «Super Mario Bros. La Película», McDonald’s ha apostado por la innovación y el impacto visual utilizando una furgoneta acristalada de alta gama, transformando el paisaje urbano en un escenario de videojuego.

Esta ambiciosa campaña ha sido ejecutada por Improe Vehículos Publicitarios, empresa líder en el sector, que ha demostrado una vez más por qué los camiones acristalados publicitarios son una de las herramientas más potentes para generar engagement y notoriedad de marca en la actualidad.

Un escaparate móvil que conecta con el público

A diferencia de la publicidad exterior convencional, el uso de vehículos publicitarios con cerramientos de cristal permite crear una experiencia inmersiva. En este caso, el camión diseñado por Improe presentaba un diseño galáctico inspirado en la estética de la película, permitiendo a los transeúntes visualizar elementos icónicos del universo de Mario a través de sus grandes paneles transparentes.

La furgoneta acristalada no solo funcionó como un soporte publicitario móvil, sino como un punto de atracción donde las familias y fans de la saga podían interactuar con la marca en puntos estratégicos de las tres principales capitales españolas.

Un Tráiler de Improe en el Corazón de la F1 en Madrid con Eiffage

Caso de Éxito: Innovación y Seguridad en el Circuito de F1 de Madrid con Eiffage

En Improe, expertos en vehículos publicitarios de alto impacto, hemos protagonizado un hito logístico y visual en la Convención Anual 2026 de Eiffage Construcción. Nuestro escenario: las pistas del futuro circuito de Fórmula 1 en Madrid.

Un Tráiler-Carroza diseñado para la Ingeniería de Élite.

Para este evento, transformamos un semirremolque tráiler en una impresionante unidad móvil que trasladó a 64 ingenieros de la compañía por el trazado de la pista. Bajo los lemas «Marcamos la diferencia» y «En la pole de la excelencia», el vehículo se convirtió en el epicentro visual de la jornada.

Madrid, 02 Febrero de 2026.

El Ayuntamiento de Vera ha deslumbrado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con el lanzamiento de su ambiciosa campaña «Destino Vera: The Place To Be». Una propuesta que busca posicionar al municipio almeriense como un destino imprescindible. Para llevar su mensaje directamente al corazón de Madrid y garantizar un impacto visual sin precedentes, Vera ha confiado en la experiencia y la innovadora flota de Improe, especialistas en publicidad en vehículos y eventos con autobuses descapotables.

​La concejal de Promoción de la Ciudad, Carolina Pérez Gallardo, ha destacado la importancia de «aprovechar la visibilidad que ofrece Fitur para presentar al mundo nuestra extraordinaria oferta turística y posicionar a Vera como un destino que, sin lugar a dudas, lo tiene todo». Y para lograr esa visibilidad, Improe ha sido un aliado estratégico fundamental.

El Desfile de la Marca Vera por Madrid: Vehículos que Conquistan la Ciudad.

​Más allá de los stands y presentaciones en IFEMA, Vera ha llevado su campaña a las calles de Madrid con una fuerza imparable. Improe ha sido la empresa encargada de poner en marcha una de las acciones más espectaculares: un autobús turístico a modo de valla móvil que ha recorrido toda la capital. Este autobús, adaptado específicamente para la campaña, ha funcionado como un escaparate rodante, mostrando los encantos de Vera en los puntos más concurridos de la ciudad.

​Pero la estrategia de Improe fue más allá. Aprovechando nuestra amplia y diversificada flota de vehículos publicitarios, hemos desplegado un total de seis campañas de turismo diferentes durante los días de la feria. Entre ellas, han destacado especialmente nuestros innovadores autobuses descapotables, ECO transformados en auténticos escenarios móviles que no solo exhibían la potente imagen de «Destino Vera: The Place To Be», sino que ofrecían una experiencia única de visibilidad y conexión con el público, en la parte de arriba en puntos céntricos, he incluso uno de ellos llevaba a personas de un sitio a otro, con Turismo de México.

​«La capacidad de Improe para ofrecer soluciones de publicidad en vehículos tan variadas y efectivas, desde vallas móviles hasta autobuses descapotables, nos ha permitido maximizar el impacto de la campaña de Vera en un entorno tan competitivo como Fitur y la ciudad de Madrid», comentan fuentes de Improe. «Nuestra experiencia de casi 30 años en el sector nos permite diseñar estrategias personalizadas que realmente hacen que una marca destaque, creando verdaderos desfiles publicitarios que captan la atención de todos.»

En el marco de la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026), Guatemala no solo ha brillado en los pabellones de IFEMA, sino que ha conquistado visualmente las arterias principales de la capital española. Para lograr este impacto, el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) ha confiado en la experiencia de Improe, empresa líder con casi 30 años en el sector, para poner en marcha una campaña de alto impacto mediante autobuses publicitarios.

Un Roadshow que recorre el corazón de Madrid.

​Durante un mes completo, dos espectaculares autobuses rotulados de forma integral han recorrido los puntos más estratégicos de Madrid. Esta acción de publicidad en autobuses ha servido como el preámbulo perfecto para la participación de la delegación encabezada por Harris Whitbeck, Director General del INGUAT.

​La estrategia de marketing espectacular basada en roadshows ha permitido que el mensaje «Guatemala: Solo en tus historias» llegue de forma directa y constante a miles de ciudadanos y profesionales del sector que se desplazan por la ciudad. Los vehículos publicitarios han funcionado como vallas móviles de grandes dimensiones, garantizando una cobertura y frecuencia difíciles de alcanzar con otros soportes de exterior tradicionales.

Improe: Casi 30 años liderando los eventos con autobuses…

​La elección de Improe para esta campaña no es casual. Con casi tres décadas de trayectoria, la empresa se ha consolidado como el partner de referencia para la ejecución de eventos con autobuses y campañas de branding móvil. La calidad de los autobuses rotulados utilizados para Guatemala refleja el compromiso de Improe con la excelencia visual y la eficacia publicitaria, cuarta campaña ya realizada en ciudades Españolas en menos de dos años.

​«La publicidad en autobuses sigue siendo uno de los soportes más rentables y con mayor recuerdo de marca», señalan los expertos del sector de Exterior y en especial Improe. En un contexto donde la atención es fragmentada, un autobús publicitario de gran formato dominando el paisaje urbano de Madrid consigue captar la mirada de peatones y conductores por igual.