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La eficacia de la publicidad en autobuses integrales: El impacto de Guatemala en las calles de Madrid con Improe.
En el marco de la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026), Guatemala no solo ha brillado en los pabellones de IFEMA, sino que ha conquistado visualmente las arterias principales de la capital española. Para lograr este impacto, el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) ha confiado en la experiencia de Improe, empresa líder con casi 30 años en el sector, para poner en marcha una campaña de alto impacto mediante autobuses publicitarios.
Un Roadshow que recorre el corazón de Madrid.
Durante un mes completo, dos espectaculares autobuses rotulados de forma integral han recorrido los puntos más estratégicos de Madrid. Esta acción de publicidad en autobuses ha servido como el preámbulo perfecto para la participación de la delegación encabezada por Harris Whitbeck, Director General del INGUAT.
La estrategia de marketing espectacular basada en roadshows ha permitido que el mensaje «Guatemala: Solo en tus historias» llegue de forma directa y constante a miles de ciudadanos y profesionales del sector que se desplazan por la ciudad. Los vehículos publicitarios han funcionado como vallas móviles de grandes dimensiones, garantizando una cobertura y frecuencia difíciles de alcanzar con otros soportes de exterior tradicionales.
Improe: Casi 30 años liderando los eventos con autobuses…
La elección de Improe para esta campaña no es casual. Con casi tres décadas de trayectoria, la empresa se ha consolidado como el partner de referencia para la ejecución de eventos con autobuses y campañas de branding móvil. La calidad de los autobuses rotulados utilizados para Guatemala refleja el compromiso de Improe con la excelencia visual y la eficacia publicitaria, cuarta campaña ya realizada en ciudades Españolas en menos de dos años.
«La publicidad en autobuses sigue siendo uno de los soportes más rentables y con mayor recuerdo de marca», señalan los expertos del sector de Exterior y en especial Improe. En un contexto donde la atención es fragmentada, un autobús publicitario de gran formato dominando el paisaje urbano de Madrid consigue captar la mirada de peatones y conductores por igual.
Guatemala en FITUR 2026: Cultura y Estrategia
La campaña móvil ha respaldado la ambiciosa estrategia del Gobierno del presidente Bernardo Arévalo para posicionar al país como un destino de referencia cultural, gastronómico y de naturaleza. Con 3,36 millones de viajeros internacionales en el último año, Guatemala busca elevar sus estándares e innovar en la promoción internacional.
Del 21 al 25 de enero, mientras los asistentes a FITUR descubren en IFEMA la riqueza de destinos como Acatenango o Sierra de las Minas, los autobuses publicitarios de Improe continúan reforzando el mensaje en el exterior, creando una sinergia perfecta entre la feria y la ciudad, de manera que una quincena de días por delante y otra por detrás estuvo realizando campaña por toda la Provincia Madrileña.
Conclusión: El valor de la publicidad exterior móvil
El éxito de la campaña de Guatemala demuestra que, para destacar en mercados competitivos como el turístico, es fundamental salir al encuentro del público. Los vehículos publicitarios de Improe han demostrado ser la herramienta clave para transformar una campaña institucional en una experiencia visual urbana inolvidable.
Si buscas potenciar tu marca mediante publicidad en autobuses, autobuses rotulados o la organización de roadshows de impacto, la experiencia de casi 30 años de Improe es tu mejor garantía de éxito.
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