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Orange estrena en España su nuevo posicionamiento

por Comunnity Manager Improe | Dic 23, 2008 | Noticias

Orange ha estrenado en España su nueva visión de marca, cuyo lema es “Juntos hacemos más”, mediante una campaña de publicidad en televisión, radio, exterior e internet. Este posicionamiento vio la luz por primera vez en Reino Unido el pasado 5 de julio, y gradualmente se está implantando en Austria, Suiza, Polonia, Rumanía, Francia, Eslovaquia, África, Oriente Medio y España, convirtiéndose en la mayor campaña global que la compañía ha llevado a cabo en su historia.

La campaña, creada por el Grupo Publicis y ejecutada por Fallon, ha sido adaptada en España por la agencia IgnitionK.

La idea que impulsa esta nueva visión es el cambio que ha experimentado el mundo a lo largo de los últimos años gracias a las comunicaciones digitales, que han derribado las fronteras entre personas y países.

“En sus orígenes, la marca Orange fue desarrollada para una única tecnología y un único mercado: la telefonía móvil y el Reino Unido. Hoy, catorce años después, nuestra marca integra un amplio abanico de tecnologías (Internet, telefonía móvil y fija, TV, contenidos…) y llega a usuarios de 26 países, con culturas muy diversas. Gracias al desarrollo global de servicios para empresas, Orange tiene además operaciones en la mayoría de los mercados del mundo”, ha afirmado en un comunicado Ignacio de Orúe, director general de Marca y Comunicación de Orange.

Navidad

Además, Orange ha lanzado su nueva promoción “Navidad Orange”, cuya campaña de publicidad, obra de IgnitionK, coincidirá con la anterior. Además, la estrategia se ha reforzado con un roadshow en el que seis autobuses circulan por distintas zonas de Barcelona, Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía y el norte de España, con varias azafatas repartiendo material de merchandising. Del desarrollo de esta acción es responsable Improe.