El canal de televisión infantil, que dejó de operar en nuestro país en el año 2000, volvió a lanzarse en España el pasado viernes 1 de abril en las plataformas de pago de Digital +, Ono y Movistar Imagenio, así como algunas redes de cable local. El canal llega avalado por su éxito en Portugal.
Está destinado a niños de entre 3 y 8 años y ofrecerá una programación dividida en tres franjas horarias: preescolar, centrada en series para niños de tres a cinco años, infantil, para chavales de entre seis y ocho, y series de siempre, para una audiencia más familiar los fines de semana con clásicos como El Pájaro Loco o Mortadelo y Filemón.
Desde Chello Multicanal, productora al frente del lanzamiento, se resalta el hecho de que el nuevo canal infantil apuesta por la producción nacional de sus contenidos, que, en un principio, será de un 50%, en series y películas.
Se está realizando acciones publicitarias se centrarán primero en dar a conocer el canal y, posteriormente, “en sacar Panda fuera de la televisión y vincular el contenido a la línea editorial de la productora”. las acciones se están llevando a cabo en prensa especializada en el target (revistas, guías de ocio, etcétera) y en publicaciones dirigidas a los padres así como publicidad integrada en autobuses tanto en Madrid (en líneas interurbanas) como en Barcelona (en autobuses escolares). Con vistas a un futuro, y siguiendo el modelo de Portugal, también Improe ha sacado un autobús original londinense de época y descapotable, rotulado integralmente con la imagen de la marca, acción la cual está teniendo una gran notoriedad en Madrid junto con otros soportes.
La explotación comercial del canal está en manos de Publimedia, y desde Chello Multicanal se advierte de que será una publicidad poco agresiva adaptada al target.